Appleは、スタータレントを起用したプレミアムオリジナル作品に高額の資金を提供することに注力し、「完全オリジナル作品」を掲げてTV+を立ち上げました。他の多くのストリーミングネットワークとは異なり、バックカタログは提供していませんでした。Apple TV+は現在30本のオリジナル作品を配信しており、毎月追加されています。しかし、ブルームバーグの報道によると、Appleが過去のハリウッドテレビ番組や映画の権利を購入していることから、この戦略は変化しつつあるようです。
ブルームバーグはまた、Apple TV+の会員数が2月時点で1,000万人を突破したと報じている。ただし、この数字には当然ながら、アクティブな有料会員ではなく、1年間の無料トライアルを利用しているユーザーが多く含まれている。ブルームバーグは「そのうち実際にサービスを利用しているのは約半分に過ぎない」と述べている。
報道によれば、アップルは依然としてオリジナル作品に重点を置いているものの、すでにハリウッドのスタジオからコンテンツの権利をいくつか購入しているという。
Appleはまだ主力IPの買収を行っていないものの、既存の旧コンテンツの追加はAppleのメッセージングとTV+サービスの変化を象徴しています。2月下旬に行われたAppleの年次株主総会でさえ、ティム・クックは投資家に対し、「Apple TV+はオリジナル番組の提供を主眼としており、単に再放送だけを見るのは適切ではない」と語っていました。
しかし、新型コロナウイルスの影響でオリジナル作品の制作に大幅な遅れが生じている可能性もあるため、TV+ユーザーがもっと多くの作品を視聴したいと考えていることは明らかです。Appleのオリジナル作品は一般ユーザーからそれなりに好評を得ていますが、提供作品数が少ないことが問題となっています。ユーザーが毎日TVアプリに戻りたがらないのです。視聴できる作品が足りないのです。Appleが真に価値のあるオリジナル作品のカタログを構築するには、2～3年かかるでしょう。名作番組や映画を購入することで、そのギャップを埋めることができるかもしれません。
Apple 社は、1 年間の無料トライアル期間が 11 月に終了するのに合わせて、1,000 万人を超えるユーザーをできるだけ多く有料顧客に変える方法も検討している可能性がある。
今年初め、AppleがMGMと協議を行ったと報じられました。これは、ジェームズ・ボンドなどのフランチャイズを扱ったコンテンツ契約に関するものと思われます。また、AppleがTV+をスポーツコンテンツに拡張したいと考えているとの噂も流れています。
Apple TV+は5月初旬に6ヶ月を突破しました。オリジナル作品のセレクションはまずまずですが、TVアプリ自体には改善の余地が残っています。同社は5月29日に初の大人向けアニメシリーズ「セントラルパーク」を配信開始し、6月にはドキュメンタリー「Dear」と「Dads」を2本配信予定です。TV+の夏のコンテンツラインナップについては、今後の発表を待ちたいと思います。
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