サプライチェーンの情報筋は本日、今年のiPhoneの売上が記録に近いと予測した。
9月中旬に発表される新型iPhoneシリーズの出荷台数は年末までに7,000万～7,500万台に達すると予想されており、iPhone 6シリーズの発売以来最高の実績となる。
この予測には 2 つの要素があり、どちらも私には安全な賭けのように思えます...
まず、特筆すべきは「iPhone 6発売以来最高の売上」というキャッチフレーズです。2014年は、当時Androidフラッグシップの標準機能となっていた大型画面を搭載したApple初のモデルだったという単純な理由から、依然として例外的な年となっています。そのため、大型スマートフォンを待ち望んでいた既存のiPhoneユーザーと、iPhoneがどうしても欲しかったものの画面サイズを妥協したくないAndroidユーザーの両方から、膨大な需要が蓄積されていました。
iPhone の発売でこれに匹敵する出来事を想像するのは難しいため、この記録はしばらく破られないと思われます。
しかし、今年の iPhone がそれ以来最高の販売台数を記録するだろうと予測するのも同様に安全だと思われる。
iPhone Xは、Appleにとって革新的なデザイン転換を象徴するものでした。Androidのフラッグシップモデルにほぼフルスクリーンのデザインで追いついただけでなく、それを凌駕しました。象徴的なホームボタンを廃止し、その他のハードウェアをすべて画面上部のノッチに収めることで、AppleはiPhoneユーザーとAndroidユーザーの両方にとって驚きの要素を持つiPhoneを生み出すことに成功しました。
iPhoneで最も愛されている機能の一つであるTouch IDを廃止し、Face IDに置き換えるという、非常に勇気ある決断でした。簡単に裏目に出る可能性もあったでしょう。しかし、実際にはそうはなりませんでした。iPhone Xを一度も使ったことのない人の中には懐疑的な意見もあったものの、ほぼ全員がFace IDは大きな進歩であり、もはや後戻りできない技術だと称賛しました。
スマートフォンの価格が4桁の壁を突破したことも、同様に勇気ある行動だった。業界の専門家たちは、これを「馬鹿げた動き」と評する声が後を絶たなかった。彼らは、スマートフォンに1000ドル以上も払う人などいないと予想していた。しかし、実際に何百万ドルも払ったのだ。
ティム・クック氏は、iPhone Xは最も高価なiPhoneでありながら最も売れたiPhoneとなった初めての例だとすぐに指摘した。
12月四半期の発売直後と同様に、3月四半期も毎週、iPhone Xが他のどのiPhoneよりも多く選ばれました。2014年にiPhone 6と6 Plusをラインナップに分けたため、最上位モデルであるiPhone Xが最も人気を博したのは、今四半期が初めてです。
これにより平均販売価格も劇的に上昇し、1年で100ドル以上も上昇した。
しかしもちろん、どんなにデザインを気に入っていても、誰もがスマートフォンにそれだけの金額を払う意思と余裕があるわけではありません。だからこそ、同じ（あるいは実際には似たような）デザインを安価なiPhoneで提供することが、確実に成功を収めるのです。
旧型のiPhoneユーザーの中には、iPhone Xに注目しながらも、もっと安ければいいのにと願っている人も多いだろう。今年、Appleは事実上その願いを叶えてくれるだろう。
今年のラインナップがどれも同じようなデザインを採用していることは、額と顎が強調された旧型のiPhoneがすぐに時代遅れに見えることを意味しています。人々の評価を気にする人（そして、それは間違いなくフラッグシップスマートフォン市場の大きな部分を占めています）にとって、すぐに時代遅れのデザインだとわかるスマートフォンを所有することは、買い替えへの強力な動機となるでしょう。
しかし、デザインよりも機能重視の人にとって、今年のラインナップはAppleにとって絶好のアップセルの機会となるでしょう。スマートフォンに1,000ドルも出せる余裕はあるけれど、出せる気がしないという人は、まず液晶モデルを購入し、その後、より手頃な価格の899ドルから始まると予想されるOLEDモデルの優れたスペックに惹かれるかもしれません。
そして「Plus」モデル。iPhone Xは、よりコンパクトな筐体ながら、旧モデルのPlusモデルの画面サイズにほぼ匹敵する性能を実現しましたが、スマートフォンに関しては、大きい方が良いと考える人もたくさんいます。
つまり、AppleはWin-Win-Winの関係にあると言えるでしょう。液晶モデルは今年のiPhoneのベストセラーになりそうです。iPhone Xの後継機種は、まだ機種変更をしていない人や最高のスペックを求める人にとって大きな魅力となるでしょう。一方、Plusモデルは、より大きな画面を求めて多少の出費を厭わない人にも売れるでしょう。
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