ウェブサイトでの採用が減少する中、AppleはSafari 12.1で「Do Not Track」のサポートを削除することを発表した。DuckDuckGoのブログ記事で詳述されているように、ユーザーの行動追跡を回避するというDo Not Trackの使命は、概ね失敗に終わった。一方、Appleは新たな「Intelligent Tracking Prevention（インテリジェント・トラッキング防止）」機能に注力している。
Do Not Trackは元々、「ウェブサイト、分析会社、広告ネットワーク、プラグインプロバイダー、そしてブラウジング中に遭遇するその他のウェブサービスに、ユーザーのアクティビティの追跡を停止するための特別な信号を送る」ことを目的として設計されました。しかし、問題は、ウェブサイトが従う義務を負わない、あくまで自発的な信号を送るだけであるということです。
そのため、たとえお使いのブラウザでDo Not Trackを有効にしていたとしても、訪問するサイトの大半はDo Not Trackの信号に従っていない可能性が高いです。DuckDuckGoは、米国の成人ユーザーを対象に調査を実施し、ユーザーの23.1%がDo Not Trackを有効にしていることを確認しました。一方、この機能を有効にしたユーザーの41.4%は、「Do Not Trackが自発的な信号のみを送信することを知らなかった」と回答しています。
Do Not Trackが、家の前庭に「家を覗かないでください」と書かれた看板を掲げながら、ブラインドを全部開けっ放しにするのと同じくらい完璧な対策であることに気づくと、不安になるかもしれません。実際、Google、Facebook、Twitterを含む大手テクノロジー企業のほとんどは、ユーザーが自社のサイトにアクセスして利用する際にDo Not Track設定を尊重していません。この事実を、米国成人全体の77.3%（±3.6%）が認識していませんでした。
これらの数値を踏まえ、AppleのSafari 12.1リリースノートでは、今回のアップデートでDo Not Track（追跡拒否）のサポートが削除されることが示されています。この設定は、iOS 12.2およびmacOS 10.14.4の最新ベータ版で既に削除されています。Appleは、この機能を削除するのは「フィンガープリンティング変数として利用される可能性を防ぐため」だと述べています。
Appleの重点は、iOS 12とmacOS Mojaveに搭載されているインテリジェント・トラッキング防止機能に移っています。この機能はクロスサイトトラッキングの防止に効果的で、Appleによると、サイトが「明示的な同意」なしに「Cookieを作成したりデータを保存したり」することを防止します。
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